Spielwaren 74, Kfz-Teile 19: Zwischen den Branchen liegen 55 Punkte, aber die meisten drängen sich in der Mitte
Im Rohzustand, so wie Händler ihre Feeds an Google liefern, erreicht ein Google-Shopping-Produkt im Schnitt 20,1 von 100 Quality-Score-Punkten. Spielwaren kommen auf 74,3, Kfz-Teile auf 19,0, und 10 von 12 Branchen mit mindestens 1.000 Produkten liegen zwischen 23 und 35 Punkten. Das zeigt eine Vollerhebung von 831.436 Produkten aus 119 Feeds und 65 Merchant Centern in der FeedOptimizer.AI-Datenbank (Stand 3. September 2026), die diese Analyse von vier Branchen auf alle Branchen im Datensatz ausweitet und zeigt, welche Titel-Formel in welchem Segment funktioniert.
Der Abstand zwischen bester und schlechtester Branche ist groß, aber er erklärt weniger, als es zunächst aussieht. Sobald Spielwaren und Kfz-Teile aus der Betrachtung fallen, bleibt ein Band von rund 12 Punkten, in dem sich Bastelbedarf, Sportartikel, Bekleidung, Lebensmittel und Heim & Garten drängen. Was die Feeds wirklich trennt, ist die Datenstruktur: 35% aller Produkte tragen gar keine Google-Produktkategorie, 20% aller Titel sind kürzer als 30 Zeichen, und die Attribut-Komponente des Scores liegt über alle Branchen bei 6,2 von 100 Punkten. Eine Titel-Formel je Branche hilft trotzdem, nur eben erst, wenn das Fundament steht.
Ob dein Feed zu den schwachen oder starken Segmenten gehört, zeigt dir der kostenlose Feed-Check in unter zwei Minuten.
Methodik: 831.000 Produkte aus allen Branchen, im Rohzustand bewertet
Diese Analyse bewertet jeden Feed so, wie er vom Händler an das Merchant Center geliefert wurde, also vor jeder Optimierung durch FeedOptimizer.AI. Grundlage ist der Pre-Optimization-Quality-Score der FeedOptimizer.AI-Scoring-Engine mit sechs Komponenten: Titel, Beschreibung, Attribute, Produktdetails, Google-Produktkategorie (GPC) und Highlights. Alle Werte sind aggregiert und anonymisiert, es werden keine Daten einzelner Shops offengelegt.
| Kennzahl | Wert |
|---|---|
| Analysierte Produkte | 831.436 |
| Feeds / Merchant Center | 119 / 65 |
| Länder / Sprachen | 9 Zielländer (Schwerpunkt Schweiz), 5 Feed-Sprachen |
| Bewertungsgrundlage | Pre-Optimization-Score (Rohzustand des Feeds) |
| Branchen-Zuordnung | Google-Produktkategorie, auf die oberste Ebene der Google-Taxonomie abgebildet |
| Berücksichtigte Kategorien | alle GPC-Werte mit mindestens 50 Produkten (819.803 Produkte, 98,6%) |
| Stand | 3. September 2026 |
Zwei Dinge gehören zur Ehrlichkeit dieser Auswertung. Erstens ist der Datensatz konzentriert: Zwei Reifen- und Felgen-Händler stellen zusammen rund 263.000 Kfz-Produkte, ein einzelner WooCommerce-Feed liefert 145.940 Produkte ohne jede Google-Produktkategorie. Ohne diesen einen Feed liegt der Anteil kategorieloser Produkte bei 21% statt 35%. Zweitens unterscheidet sich die Erstfassung dieses Artikels vom 28. August 2026 im Maßstab: Sie betrachtete 297.914 bereits optimierte Produkte aus vier Branchen mit dem Score nach der Optimierung. Die heutige Fassung misst den Rohzustand aller Feeds. Die Zahlen sind deshalb bewusst niedriger und nicht mit den August-Werten vergleichbar, dafür beschreiben sie das, was ein Händler tatsächlich an Google schickt. Wie stark Titel-Länge allein den Score treibt, haben wir bereits in 324.000 Produkttiteln analysiert.
Die Branchen-Rangliste: 12 Branchen mit mindestens 1.000 Produkten
Spielwaren sind die einzige Branche, in der Händler im Rohzustand mehr als die Hälfte der möglichen Punkte erreichen. Alle anderen liegen unter 35, und Kfz-Teile bilden mit 19,0 Punkten das Schlusslicht, obwohl sie mit 266.428 Produkten die größte Branche im Datensatz sind.
| Branche | Produkte | Ø Gesamt-Score | Ø Titel-Score | Ø Attribut-Score | Ø Titel-Länge |
|---|---|---|---|---|---|
| Spielzeuge & Spiele | 7.038 | 74,3 | 69,4 | 52,8 | 85 Zeichen |
| Baby & Kleinkind | 5.650 | 34,8 | 42,4 | 27,8 | 39 Zeichen |
| Kunst & Bastelbedarf | 143.732 | 34,1 | 64,3 | 15,4 | 67 Zeichen |
| Bürobedarf | 1.426 | 33,0 | 43,6 | 29,0 | 43 Zeichen |
| Sportartikel | 41.291 | 32,0 | 49,2 | 4,1 | 53 Zeichen |
| Bekleidung & Accessoires | 20.241 | 31,2 | 50,4 | 36,7 | 51 Zeichen |
| Taschen & Gepäck | 1.831 | 30,9 | 37,4 | 18,4 | 35 Zeichen |
| Nahrungsmittel & Getränke | 6.011 | 30,0 | 51,7 | 2,0 | 53 Zeichen |
| Heim & Garten | 26.442 | 27,9 | 54,0 | 11,3 | 55 Zeichen |
| Kameras & Optik | 3.801 | 24,8 | 65,3 | 0,0 | 67 Zeichen |
| Gesundheit & Schönheit | 1.100 | 23,3 | 28,2 | 26,9 | 23 Zeichen |
| Fahrzeuge & Kfz-Teile | 266.428 | 19,0 | 52,0 | 0,2 | 51 Zeichen |
| Ohne Google-Produktkategorie | 292.668 | 8,1 | 31,4 | 2,5 | 45 Zeichen |
Key Insight: Laut FeedOptimizer.AI-Benchmark-Daten vom September 2026 liegt der Attribut-Score bei Spielwaren mit 52,8 Punkten deutlich über jeder anderen Branche; nur Bekleidung (36,7) kommt in die Nähe, alle übrigen bleiben unter 30. Spielwaren-Händler pflegen Altersgruppe, Material und Marke im Feed, weil ihre Shop-Systeme diese Felder ohnehin führen. Genau diese Attribut-Pflege ist der Unterschied zwischen 74 und 34 Punkten, nicht die Titel-Länge allein: Kameras & Optik haben mit 67 Zeichen ähnlich lange Titel wie Bastelbedarf, aber einen Attribut-Score von null und landen bei 24,8.
Die Tabelle macht auch sichtbar, wie schmal das Mittelfeld ist. Zwischen Baby & Kleinkind (34,8) und Kameras & Optik (24,8) liegen neun Branchen innerhalb von zehn Punkten. Wer seinen Feed mit „der Branche" vergleicht, vergleicht sich also mit einem Wert, den fast jeder erreicht. Die Frage ist nicht, ob dein Segment gut oder schlecht dasteht, sondern welche der sechs Komponenten in deinem Segment strukturell fehlt.
Das Fundament fehlt: Ein Drittel ohne Kategorie, ein Fünftel mit Kurz-Titeln
292.668 Produkte, 35% des gesamten Datensatzes, tragen keine Google-Produktkategorie. 36 der 119 Feeds liefern sie bei keinem einzigen Produkt. Diese Produkte erreichen im Schnitt 8,1 Punkte, Produkte mit Kategorie 26,6. Die fehlende Kategorie kostet dabei nicht nur die GPC-Komponente selbst: In den kategorielosen Feeds fehlt bei 68,6% der Produkte auch die Marke, bei Produkten mit Kategorie insgesamt bei unter 1%. Wer die Kategorie nicht pflegt, pflegt meist auch den Rest nicht.
Beim Titel zeigt sich dasselbe Muster als Länge:
| Titel-Länge | Anteil der Produkte | Ø Gesamt-Score | Ø Titel-Score | Ø Attribut-Score |
|---|---|---|---|---|
| unter 30 Zeichen | 20,4% | 11,8 | 23,0 | 3,5 |
| 30 bis 50 Zeichen | 33,5% | 15,6 | 32,3 | 5,4 |
| 51 bis 70 Zeichen | 27,5% | 21,9 | 54,2 | 6,6 |
| 71 bis 100 Zeichen | 13,3% | 31,0 | 82,7 | 8,3 |
| 101 bis 150 Zeichen | 5,4% | 42,6 | 99,8 | 14,8 |
Mehr als die Hälfte aller Titel ist kürzer als 51 Zeichen, und nur 5,4% nutzen den Bereich zwischen 101 und 150 Zeichen, in dem der Titel-Score praktisch voll ausgeschöpft wird. Der Gesamt-Score steigt mit der Titel-Länge von 11,8 auf 42,6, aber die Attribut-Spalte bleibt in jeder Klasse einstellig bis niedrig zweistellig. Ein längerer Titel ist ein Zeichen für einen gepflegten Feed, er ersetzt die Attribute nicht.
Kfz-Teile: Reifen und Felgen sind zwei verschiedene Probleme
Innerhalb der größten Branche liegen Reifen bei 23,8 Punkten und Felgen bei 10,3, obwohl beide Kategorien aus denselben zwei Händlern stammen. Die Ursache ist eine andere als in der August-Auswertung vermutet: nicht fehlende Fahrzeug-Kompatibilität, sondern schlicht fehlender Text.
| Kategorie | Produkte | Ø Gesamt-Score | Ø Titel-Score | Ø Titel-Länge | Titel unter 30 Zeichen | Ohne Beschreibung |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Kfz-Reifen | 167.138 | 23,8 | 67,5 | 67 Zeichen | 0,1% | 5,0% |
| Felgen & Räder | 96.275 | 10,3 | 25,0 | 23 Zeichen | 86,7% | 67,2% |
Ein Reifen-Titel trägt Marke, Modell, Dimension und Lastindex und kommt damit auf 67 Zeichen. Ein Felgen-Titel besteht in 87% der Fälle aus weniger als 30 Zeichen, typischerweise nur aus Hersteller und Artikelnummer, und zwei Drittel der Felgen haben gar keine Beschreibung. Beide Kategorien haben einen Attribut-Score von null, aber Reifen kompensieren das über Titel und Beschreibung, Felgen nicht. Die Titel-Formel für Kfz-Teile muss deshalb je nach Produktart unterschiedlich ansetzen, dazu unten mehr.
Das Bekleidungs-Paradox, neu gemessen: Gleicher Score, gegensätzliche Ursachen
Kleidung und Schuhe liegen im Rohzustand mit 31,5 und 31,2 Punkten gleichauf, erreichen diesen Wert aber auf entgegengesetzten Wegen. In der August-Auswertung der bereits optimierten Produkte lagen 38,6 Punkte zwischen beiden; die Lücke entsteht also erst durch die Optimierung, im Rohzustand gibt es sie nicht.
| Kategorie | Produkte | Ø Gesamt-Score | Ø Beschreibungs-Score | Ø Attribut-Score | Ø Beschreibungs-Länge |
|---|---|---|---|---|---|
| Kleidung | 14.901 | 31,5 | 47,4 | 49,7 | 477 Zeichen |
| Schuhe | 4.803 | 31,2 | 77,3 | 0,3 | 1.328 Zeichen |
Kleidungs-Feeds tragen Größe, Farbe, Geschlecht und Material als Attribute und erreichen damit 49,7 Attribut-Punkte, dafür sind die Beschreibungen mit 477 Zeichen kurz. Schuh-Feeds beschreiben ausführlich, im Schnitt 1.328 Zeichen, liefern aber praktisch keine strukturierten Attribute. Der Gesamt-Score ist derselbe, der Hebel ein völlig anderer: Bei Kleidung fehlt Text, bei Schuhen fehlt Struktur. Dass Kleidung nach der Optimierung deutlich vor Schuhen liegt, passt dazu: Eine KI kann aus gepflegten Attributen mehr Titel und Beschreibung erzeugen als aus Fließtext ohne Größen- und Weitenangaben.
Branchen-Aufschlüsselung: Streuung innerhalb der Branche
Innerhalb einer Branche streuen die Werte teils stärker als zwischen den Branchen. Die Tabelle zeigt die größten Einzelkategorien mit mindestens 1.500 Produkten.
| Google-Produktkategorie | Branche | Produkte | Ø Gesamt-Score | Ø Titel-Länge |
|---|---|---|---|---|
| Puzzles | Spielzeuge & Spiele | 2.617 | 75,7 | 88 Zeichen |
| Golf (allgemein) | Sportartikel | 1.538 | 60,3 | 94 Zeichen |
| Papier für Kunstarbeiten | Kunst & Bastelbedarf | 2.998 | 46,2 | 75 Zeichen |
| Kunst- & Bastelfarben | Kunst & Bastelbedarf | 28.953 | 43,5 | 70 Zeichen |
| Golftaschen | Sportartikel | 4.292 | 36,2 | 59 Zeichen |
| Golfbälle | Sportartikel | 1.777 | 35,1 | 55 Zeichen |
| Leinwände & Keilrahmen | Kunst & Bastelbedarf | 4.002 | 34,7 | 78 Zeichen |
| Künstlerpinsel | Kunst & Bastelbedarf | 16.424 | 33,9 | 64 Zeichen |
| Golfschläger | Sportartikel | 20.099 | 32,8 | 56 Zeichen |
| Kunsthandwerk & Hobby (allgemein) | Kunst & Bastelbedarf | 35.584 | 31,3 | 70 Zeichen |
| Schuhe | Bekleidung | 4.803 | 31,2 | 52 Zeichen |
| Golfhandschuhe | Sportartikel | 3.269 | 29,8 | 56 Zeichen |
| Bekleidung (allgemein) | Bekleidung | 13.344 | 29,4 | 50 Zeichen |
| Saatgut & Saatbänder | Heim & Garten | 9.478 | 27,5 | 63 Zeichen |
| Malgründe | Kunst & Bastelbedarf | 5.989 | 26,8 | 80 Zeichen |
| Fotografie | Kameras & Optik | 3.801 | 24,8 | 67 Zeichen |
| Kfz-Reifen | Fahrzeuge & Kfz-Teile | 167.138 | 23,8 | 67 Zeichen |
| Hobby & Kunst (allgemein) | Kunst & Bastelbedarf | 27.295 | 23,3 | 58 Zeichen |
| Felgen & Räder | Fahrzeuge & Kfz-Teile | 96.275 | 10,3 | 23 Zeichen |
Zwei Muster aus der August-Auswertung bestätigen sich auch im Rohzustand. Bei Golf schneidet die generische Kategorie „Golf (allgemein)" mit 60,3 Punkten weiter deutlich besser ab als die spezifischen Ausrüstungs-Kategorien (29,8 bis 36,2). Und bei Bastelbedarf streuen die Unterkategorien jetzt breiter, zwischen 23,3 und 46,2 Punkten: Farben und Papier liegen vorn, die Sammelkategorien „Hobby & Kunst" und „Kunsthandwerk & Hobby", in die Händler alles Unsortierte legen, hinten. Eine unspezifische Kategorie ist im Rohzustand ein Warnsignal, kein neutraler Platzhalter.
Titel-Formeln, die zur Branche passen
Es gibt keine universelle Titel-Formel, weil unterschiedliche Branchen unterschiedliche Kaufentscheidungs-Attribute haben. Unseren Guide Google Shopping Produkttitel optimieren mit der goldenen Grundformel und branchenspezifischen Beispielen haben wir dafür bereits geschrieben. Hier die Formeln je Segment, abgeleitet aus dem, was in diesem Datensatz strukturell fehlt:
Kfz-Teile: Marke + Fahrzeug-Kompatibilität + Teileart + OEM-/Herstellernummer. Beispiel: „Bosch Bremsbeläge vorne für VW Golf 7 2013-2020, OE-Nr. 5Q0698151". Bei Felgen zusätzlich Zollgröße, Lochkreis und Einpresstiefe direkt in den Titel, denn 87% der Felgen-Titel im Datensatz sind kürzer als 30 Zeichen und tragen keine dieser Angaben. Nach Empfehlungen von Fullmoon Digital gehören GTIN, MPN, product_type und die Google-Produktkategorie zu den wichtigsten Zusatzattributen.
Golf-Ausrüstung: Marke + Modell + Schlägerart/Ausrüstungstyp + Kernattribut (Schafthärte, Handicap-Bereich, Größe). Golfschläger-Titel sind mit 56 Zeichen deutlich kürzer als die der generischen Golf-Kategorie (94 Zeichen), und genau dort fehlt meist Schaft oder Loft.
Bekleidung: Marke + Geschlecht + Material/Attribut + Produkttyp + Farbe + Größe für Kleidung. Bei Schuhen zusätzlich Größe, Weite und Passform als strukturierte Attribute, weil Schuh-Feeds im Datensatz mit 0,3 Attribut-Punkten praktisch nichts davon liefern, obwohl die Beschreibungen es oft enthalten.
Kunst & Bastelbedarf: Produkttyp + Marke + Material + Menge/Größe + Farbe. Die Branche hat mit 64,3 Titel-Punkten die zweitbesten Titel im Datensatz, verliert aber über Attribute (15,4) und Sammelkategorien.
Spielwaren: Marke + Produkttyp + Serie/Thema + Altersempfehlung + Teilezahl. Die Branche ist der Beleg, dass die Formel funktioniert: 85 Zeichen im Schnitt, Attribute gepflegt, 74,3 Punkte im Rohzustand.
Was das für deinen Shop bedeutet
- Prüfe zuerst Kategorie und Attribute, dann den Titel. 35% aller Produkte im Datensatz haben keine Google-Produktkategorie, und der Attribut-Score liegt in 11 von 12 Branchen unter 40. Beides kostet mehr Punkte als jeder einzelne Titel-Fix.
- Miss dich an deiner Unterkategorie und an der richtigen Komponente. Kleidung und Schuhe haben denselben Gesamt-Score und völlig verschiedene Baustellen. Schau, welche der sechs Komponenten in deinem Segment strukturell fehlt, nicht auf den Durchschnitt der Branche.
- Kurze Titel sind ein Symptom. 20% aller Titel sind kürzer als 30 Zeichen und erreichen im Schnitt 11,8 Punkte. Wo der Titel so kurz ist, fehlt meist auch Beschreibung und Kategorie, wie das Felgen-Beispiel zeigt.
Wie FeedOptimizer.AI Titel-Formeln branchenspezifisch anpasst
Eine Golf-Handschuh-Formel funktioniert nicht für einen Bremsbelag, und eine Schuh-Formel nicht für einen Malpinsel. FeedOptimizer.AI erkennt die Produktkategorie jedes Artikels und passt Titel-Struktur, Attribut-Auswahl und Beschreibung entsprechend an, statt eine Formel über den gesamten Feed zu legen. Gerade in den Segmenten, in denen unsere Daten die größte Lücke zwischen Titel-Score und Gesamt-Score zeigen, etwa Kameras & Optik oder Kfz-Reifen, macht das den Unterschied: Die KI ergänzt fehlende Attribute und die Google-Produktkategorie aus den verfügbaren Feld-Daten, statt sie stillschweigend leer zu lassen. Die optimierten Titel landen als Supplemental Feed im Merchant Center, dein Original-Feed bleibt unangetastet. Die Preise orientieren sich an der Produktzahl, nicht an der Branche.
Häufige Fragen
Welche Branche hat den niedrigsten Google-Shopping-Quality-Score?
Laut unserer Vollerhebung vom September 2026 haben Kfz-Teile mit 19,0 von 100 Punkten den niedrigsten Quality Score aller Branchen mit mindestens 1.000 Produkten, noch unter Gesundheit & Schönheit (23,3) und Kameras & Optik (24,8). Noch schlechter stehen nur Produkte ganz ohne Google-Produktkategorie mit 8,1 Punkten.
Warum schneiden Kfz-Teile bei Google Shopping so schlecht ab?
Der Wert wird von Felgen und Rädern gedrückt: 96.275 Produkte mit einer durchschnittlichen Titel-Länge von 23 Zeichen, 87% davon unter 30 Zeichen, und zwei Drittel ohne Beschreibung. Reifen aus denselben Händlern erreichen mit 67-Zeichen-Titeln 23,8 Punkte. Der Attribut-Score liegt in beiden Kategorien bei null.
Brauchen alle Branchen die gleiche Titel-Formel?
Nein. Unsere Daten zeigen bei Golf 30 Punkte zwischen Golfhandschuhen (29,8) und der generischen Golf-Kategorie (60,3), bei Bastelbedarf 23 Punkte zwischen Sammelkategorien (23,3) und Papier für Kunstarbeiten (46,2). Jede Branche braucht ihre eigene Formel, teils sogar jede Unterkategorie innerhalb einer Branche.
Warum haben Schuhe und Kleidung denselben Score, obwohl die Beschreibungen so verschieden sind?
Schuhe haben mit 1.328 Zeichen fast dreimal so lange Beschreibungen wie Kleidung (477 Zeichen), aber einen Attribut-Score von 0,3 gegenüber 49,7. Kleidung gleicht kurze Texte mit gepflegten Attributen aus, Schuhe gleichen fehlende Attribute mit Text aus. Im Rohzustand landen beide bei rund 31 Punkten.
Was misst der Quality Score über den Titel hinaus?
Der Quality Score setzt sich aus sechs Komponenten zusammen: Titel, Beschreibung, Attribute, Produktdetails, Google-Produktkategorie und Highlights. Ein guter Titel-Score sagt deshalb nichts über den Gesamt-Score aus, wie Kameras & Optik zeigen (Titel 65,3, Attribute 0,0, Gesamt nur 24,8).
