Google Shopping Feed Glossar

Eine Ablehnung ist Googles Entscheidung, dass ein Produkt gegen Datenanforderungen oder Richtlinien verstößt und nicht ausgespielt werden darf. Das Merchant Center nennt den Grund als Artikelproblem (Item Issue) in der Diagnose, etwa eine Preisabweichung, eine falsche Verfügbarkeit oder eine Zielseite, die nicht lädt. Warnungen dagegen lassen das Produkt mit eingeschränkter Leistung online, und Probleme auf Kontoebene können das ganze Konto sperren.

Das Attribut item_group_id fasst alle Varianten eines Produkts, etwa die Größen und Farben eines Shirts, unter einem gemeinsamen Wert zusammen, während jede Variante ihre eigene id behält. Google behandelt sie dann als ein Produkt mit Optionen statt als viele unabhängige Einträge. Für Produkte mit Varianten ist das Attribut in mehreren Ländern Pflicht, darunter Deutschland, Großbritannien und die USA.

Das Attribut description enthält die Produktbeschreibung mit bis zu 5.000 Zeichen. Sie soll das Produkt selbst, seine Merkmale und seinen Einsatz beschreiben und muss zur Zielseite passen; Werbetext, Links und HTML sind nicht erlaubt. Google gleicht Suchanfragen auch mit der Beschreibung ab, relevante Details dort erweitern also die Suchanfragen, für die ein Produkt erscheinen kann.

Ein Comparison Shopping Service ist ein Preisvergleichsdienst, der im Auftrag von Händlern Shopping-Anzeigen in der Google-Suche schaltet. Im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz laufen Shopping-Anzeigen über einen CSS: Google Shopping ist einer davon, Händler können aber auch Drittanbieter-CSS nutzen, deren Name dann in der Anzeige als Von [CSS] erscheint. Diese Regelung geht auf die Google-Shopping-Entscheidung der Europäischen Kommission von 2017 zurück.

Custom Labels sind fünf Freitext-Attribute, custom_label_0 bis custom_label_4, mit je bis zu 100 Zeichen, die die eigene Logik des Händlers tragen, etwa Marge, Bestseller-Status oder Saison. Käufer sehen sie nie. Ihr einziger Zweck ist die Segmentierung in Shopping- und Performance-Max-Kampagnen, wo Produktgruppen und Eintragsgruppen darauf aufbauen, um Gebote und Budgets zu steuern.

Das Attribut feed_label fasst die Produkte einer Datenquelle unter einem Label mit bis zu 20 Zeichen zusammen, erlaubt sind nur Buchstaben, Ziffern, Bindestrich und Unterstrich. Es hat 2022 das Zielland als Feed-Einstellung abgelöst; ein Ländercode wie DE oder US ist die übliche Konvention, jeder andere Wert funktioniert aber ebenso. Shopping- und Performance-Max-Kampagnen wählen ihre Produkte über das Feed Label aus, und dieselbe id unter zwei Feed Labels zählt als zwei getrennte Angebote.

Der Feed Score ist eine eigene Kennzahl von FeedOptimizer.AI, kein Google-Begriff: ein Wert von 0 bis 100 je Produkt, berechnet aus sechs gewichteten Komponenten der Produktdaten, Titel 25 Prozent, Beschreibung 20, Attribute 20, Produktdetails 15, Produkt-Highlights 10 und Google-Produktkategorie 10, multipliziert mit einem Vollständigkeitsfaktor, der den Score senkt, wenn ganze Datenbereiche leer sind. Unter 40 Punkten gilt ein Produkt als kritisch, 40 bis 70 als Warnung, ab 70 als gut, und jeder Score entspricht einer Note von A bis F. Gemessen wird nur die inhaltliche Qualität, nicht Klicks, Ablehnungen oder Preise.

Der Feed-Check ist die kostenlose Analyse eines Google Shopping Feeds von FeedOptimizer.AI. Er verbindet sich mit dem Merchant-Center-Konto, liest die Produktdaten und liefert für jedes Produkt einen Feed Score mit Note sowie einen Report über den ganzen Feed, ohne CSV-Upload, Verkaufsgespräch oder Kreditkarte. Das Ergebnis zeigt, wo die Produktdaten die meisten Punkte verlieren und welche Korrekturen zuerst zählen.

Feedregeln sind Umwandlungen, die das Merchant Center nach dem Upload und vor der Verarbeitung auf die Produktdaten anwendet. Eine Regel kann ein Attribut auf einen festen Wert setzen, den Wert aus einer anderen Datenquelle oder Spalte übernehmen oder einen vorhandenen Wert verändern, zum Beispiel Text anhängen. Sie werden pro Attribut in den Einstellungen der Datenquelle festgelegt und gelten für jedes Produkt, das ihre Bedingungen erfüllt.

Das Google Merchant Center ist die kostenlose Google-Plattform, auf der Händler ihre Produktdaten hochladen und steuern, wie ihre Produkte auf Google erscheinen. Es ist die Datenquelle für Shopping-Anzeigen, Performance-Max-Kampagnen und kostenlose Produkteinträge. Produkte gelangen über eine Datenquelle hinein, etwa eine Feed-Datei, eine API-Anbindung oder eine Shopsystem-Integration, und jedes Produkt wird vor der Ausspielung gegen Googles Datenanforderungen und Richtlinien geprüft.

Die Google-Produktkategorie ist Googles eigene Taxonomie mit mehreren tausend Produktkategorien. Sie wird über das Attribut google_product_category als numerische ID oder als vollständiger Pfad übermittelt, zum Beispiel Bekleidung & Accessoires > Kleidung > Kleider. Google weist automatisch eine Kategorie zu, wenn keine angegeben ist; eine übermittelte Kategorie hilft, das Produkt richtig einzuordnen und die kategoriespezifischen Anforderungen anzuwenden. Gültig sind nur Werte aus Googles Taxonomie.

Die GTIN (Global Trade Item Number) ist die weltweit eindeutige Produktnummer, die als Strichcode auf der Verpackung steht. Sie wird über das Attribut gtin mit 8, 12, 13 oder 14 Ziffern übermittelt (EAN, UPC, JAN, ISBN, ITF-14). Google verlangt sie für jedes Produkt, dem der Hersteller eine GTIN zugewiesen hat, und prüft Prüfziffer und GS1-Präfix. Fehlt die GTIN, wird das Produkt eingeschränkt ausgespielt; eine ungültige oder mehrfach verwendete GTIN führt zur Ablehnung.

Der Hauptfeed ist die Hauptdatenquelle, die Produkte im Merchant Center anlegt. Jedes Produkt muss mit seinen Pflichtattributen in einem Hauptfeed stehen, bevor eine andere Quelle Daten dazu ergänzen kann. Im Merchant Center Next heißt derselbe Feed primäre Produktdatenquelle.

Kostenlose Produkteinträge sind unbezahlte Produktanzeigen, die Google im Shopping-Tab und auf weiteren Google-Oberflächen wie Suche, Bilder und Lens zeigt. Sie setzen ein Merchant-Center-Konto mit Produktdaten voraus und unterliegen denselben Daten- und Richtlinienanforderungen wie Shopping-Anzeigen, brauchen aber kein Werbebudget. Google hat sie 2020 breit eingeführt.

Das Attribut brand nennt die Herstellermarke eines Produkts und ist für fast alle neuen Produkte Pflicht; Ausnahmen sind Bücher, Filme und Musikaufnahmen. Es muss die Marke sein, die Käufer vom Produkt kennen, nicht der Shopname, und ist auf 70 Zeichen begrenzt. Google nutzt brand zusammen mit GTIN und MPN, um Produkte zu identifizieren und händlerübergreifend zuzuordnen.

Die MPN (Manufacturer Part Number) ist die Nummer, mit der ein Hersteller ein bestimmtes Produkt kennzeichnet, übermittelt über das Attribut mpn. Zusammen mit brand identifiziert sie Produkte, die keine GTIN haben, etwa Sonderanfertigungen oder herstellerspezifische Teile. Hat ein Produkt weder GTIN noch MPN, muss identifier_exists auf no gesetzt werden; sonst meldet Google die fehlende Kennung.

Performance Max ist ein 2021 eingeführter Kampagnentyp in Google Ads, der aus einer einzigen Kampagne Anzeigen in Suche, Shopping, YouTube, Displaynetzwerk, Discover, Gmail und Maps ausspielt. Im Handel nutzt er die Produktdaten aus dem Merchant Center und automatisierte Gebote; Eintragsgruppen legen fest, welche Produkte teilnehmen, etwa nach Custom Label oder Produkttyp, manuelle Gebote je Produkt gibt es aber nicht. Die Qualität des Feeds bestimmt direkt, zu welchen Suchanfragen die Produkte passen können.

Das Attribut price ist der reguläre Preis eines Produkts inklusive Währung, zum Beispiel 19.99 EUR, und muss mit dem Preis auf der Zielseite übereinstimmen. Das Attribut sale_price trägt einen zeitweise reduzierten Preis, optional begrenzt über sale_price_effective_date. Google zeigt den Sonderangebotspreis und kann den durchgestrichenen regulären Preis einblenden, wenn die Reduzierung zwischen 5 und 90 Prozent liegt und der reguläre Preis vorher lange genug galt.

Produkt-Highlights sind kurze Stichpunkte, übermittelt über das Attribut product_highlights, zwischen 2 und 10 pro Produkt mit je bis zu 150 Zeichen. Sie beschreiben die wichtigsten Merkmale und werden in den Produktdetails von Shopping-Einträgen angezeigt. Jedes Highlight sollte reine Produktinformation sein, kein Werbetext.

Produktdetails sind strukturierte Spezifikationen, übermittelt über das Attribut product_detail, jeweils mit Abschnittsname, Attributname und Wert, zum Beispiel Technik > Akkulaufzeit > 12 Stunden. Sie erfassen Eigenschaften, die kein Standardattribut abdeckt, und erscheinen in den Produktdetails von Shopping-Einträgen. Das Attribut kann pro Produkt mehrfach übermittelt werden.

Ein Produktfeed ist eine strukturierte Datei oder ein Datenstrom, der pro Zeile ein Produkt mit seinen Attributen enthält: id, title, description, link, image_link, price, availability und weitere. Das Merchant Center liest ihn als Datenquelle ein, typischerweise als TSV- oder XML-Datei, Google-Tabelle, API-Upload oder Shopsystem-Anbindung. Die Attribute im Feed entscheiden, für welche Suchanfragen ein Produkt erscheinen kann und ob es Googles Prüfungen besteht.

Der Produkttyp ist die eigene Kategorisierung des Händlers, übermittelt über das Attribut product_type als Pfad mit > als Trennzeichen, etwa Haushalt > Küche > Wasserkocher. Anders als die Google-Produktkategorie ist er Freitext und wird nicht gegen eine Taxonomie geprüft. Er dient vor allem der Strukturierung von Shopping- und Performance-Max-Kampagnen; werden mehrere Werte übermittelt, nutzt Google für diese Gruppierung nur den ersten.

Eine Standard-Shopping-Kampagne ist der klassische Kampagnentyp in Google Ads für Shopping-Anzeigen auf Basis der Merchant-Center-Produkte. Sie zeigt Anzeigen in der Google-Suche und im Shopping-Tab und erlaubt es, Produkte in Produktgruppen mit eigenen Geboten aufzuteilen, Kampagnenprioritäten zu setzen und auszuschließende Keywords zu hinterlegen. Sie bietet mehr manuelle Kontrolle als Performance Max und wird oft parallel dazu eingesetzt.

Das Attribut structured_title übermittelt einen Produkttitel zusammen mit seiner Herkunft. Das Unterattribut digital_source_type kennzeichnet den Titel mit dem Wert trained_algorithmic_media als KI-generiert, und content trägt den Titeltext selbst. Google hat es 2024 eingeführt, damit Händler generative KI für Titel nutzen und diese Inhalte transparent kennzeichnen können.

Ein Supplemental Feed ist eine zusätzliche Datenquelle, die Attribute für Produkte ergänzt oder überschreibt, die bereits in einem Hauptfeed existieren. Die Zuordnung läuft über das Attribut id, und neue Produkte kann er nicht anlegen. Er ist der übliche Weg, Daten wie Custom Labels oder optimierte Titel hinzuzufügen, ohne den Feed aus dem Shopsystem zu verändern.

Titel-Optimierung bedeutet, das Attribut title so zu schreiben, dass es die Wörter enthält, nach denen Käufer tatsächlich suchen: Marke, Produkttyp und die unterscheidenden Merkmale wie Modell, Farbe, Größe oder Material, die wichtigsten zuerst. Google gleicht Suchanfragen vor allem mit dem Titel ab und kürzt lange Titel in Anzeigen, die Reihenfolge zählt also. Der Titel darf bis zu 150 Zeichen lang sein und muss dasselbe Produkt beschreiben wie die Zielseite, ohne Werbetext.

Das Attribut availability gibt an, ob ein Produkt jetzt gekauft werden kann, mit den Werten in_stock, out_of_stock, preorder und backorder. Der Wert muss mit der Zielseite übereinstimmen; eine Abweichung ist einer der häufigsten Ablehnungsgründe. Bei preorder und backorder nennt availability_date den Versandtermin.

Das Attribut link zeigt auf die Zielseite des Produkts, also die Seite, die ein Käufer nach dem Klick auf Anzeige oder Eintrag erreicht. Sie muss direkt zum Produkt führen, für Googles Crawler erreichbar sein, auf der bestätigten und beanspruchten Website-Domain liegen und denselben Preis und dieselbe Verfügbarkeit zeigen wie der Feed. Weiterleitungen auf eine andere Domain, blockierte Seiten und Abweichungen zwischen Seite und Feed führen zur Ablehnung.